Shakespear je još davno napisao kako postoje tri vrste slavnih ljudi: oni koji su se rodili slavni, oni koji su postigli svoju slavu i oni kojima je slava došla nenadano. U suvremeno doba bi toj listi mogli dodati one koji zapošljavaju agente za odnose s javnošďż˝u kako bi ih uďż˝inili slavnima. Danas u svijetu postoji cijela industrija koja se bavi pretvaranjem anonimaca u poznate osobe, mijenjajuďż˝i skoro svaki aspekt njihove liďż˝nosti, pojave i karaktera koji se moďż˝e promijeniti, a tu industriju prije svega pokreďż˝e profit. U cijelu tu priďż˝u ukljuďż˝ena je i zabavna industrija – filmski i televizijski studiji, diskografske kuďż˝e, tabloidizirani mediji i sl.,  kojima je zvijezda naďż˝in za prodaju proizvoda. Meďż˝utim, cijeli proces je toliko kompleksan da je ďż˝esto teško odrediti tko je zasluďż˝an za imidďż˝ zvijezde, a tko ima prevlast u odreďż˝enom trenutku ovisi o situaciji i kontekstu. Poznatost i imidďż˝ stvaraju se kroz kompleksan proces u koji je ukljuďż˝eno mnoštvo igraďż˝a – mediji, odnosi s javnošďż˝u, tvrtke, sponzori i same poznate osobe. Iako neki autori insistiraju na tvrdnji da se poznate osobe brendiraju sliďż˝no i kao poznati robni brendovi, ovaj proces je puno kompleksniji jer se radi o ďż˝ivim ljudima, s konkretnim navikama, karakterima, manama... Zato i imaju drukďż˝ije utjecaje – ljudi se više povezuju sa svojim omiljenim glumcem nego npr. sa svojim omiljenim piďż˝em. U ďż˝ivotu poznate osobe i kreiranju njegova ili njezina brenda takoďż˝er sudjeluje mnoštvo razliďż˝itih struďż˝njaka, od agenata i publicista, preko menadďż˝era i novinara, do publike i oboďż˝avatelja. Svi oni zajedno stvaraju poznatu osobu i njezinu zvjezdanu slavu. Odreďż˝ene tehnike, poput dogovorenog publiciteta i para-ispovijesti, event menadďż˝menta i javnih istupa, postale su standard u oblikovanju imidďż˝a zvijezda. Putem tehnika odnosa s javnošďż˝u, promocije i marketinga, stvara se imidďż˝ poznate osobe, za koji se nastoji postiďż˝i dojam autentiďż˝nosti, kako bi publika povjerovala u stvarnost zvijezde. Najďż˝ešďż˝e je ta «prava istina» o poznatoj osobi iskonstruirana, i ďż˝esto se niti ne zna gdje je granica izmeďż˝u javnog i privatnog, stvarnog i laďż˝nog. Naravno, i same poznate osobe pridonose toj slici, svojim ponašanjem, ostvarenjima, komunikacijom... a ponajviše pokornosti svojim savjetnicima.

Jasno, stvaranju zvijezda uvelike pridonose mediji i sve veďż˝a banalizacija, odnosno tabloidizacija njihova sadrďż˝aja. U vladavini pseudo-dogaďż˝aja, bilo tko moďż˝e postati poznata osoba, samo treba doďż˝i u vijesti i potruditi se da se tamo i zadrďż˝i. Nova javna sfera koja omoguďż˝uje ukljuďż˝enje veďż˝eg broja ljudi i koncentrira se na privatno više nego politiďż˝ko, te novi, interaktivni mediji koji omoguďż˝uju stvaranje sadrďż˝aja od strane publike, pruďż˝aju okvir za lansiranje anonimaca na zvjezdano nebo. Naime neke „zvijezde“ su postale slavne samo zato što su prisutne u medijima, a zapravo nemajuďż˝i nikakve talente. Moramo se zapitati hoďż˝e li onda skandal postati glavni naďż˝in za bivanje slavnim? Mnogi se s pravom pitaju - hoďż˝e li uostalom talent i sposobnost zamijeniti idolizacija potrošnje i raskošnog stila ďż˝ivota, jer Paris Hilton nedvojbeno nadmašuje slavu mnogih nobelovaca? Zapravo dostupnost i raširenost novih medija omoguďż˝ava svima da se izbore za svojih 5 minuta slave. Meďż˝utim, to ne znaďż˝i da ďż˝e te instant zvjezdice postati i brendovi, odnosno da ďż˝e trajati! Dobar brend se temelji na racionalnim ďż˝injenicama i na emocijama. Dakle, da bi netko postao brend i trajao godinama, mora imati neke specifiďż˝ne kvalitete ali i karizmu, odnosno umijeďż˝e privlaďż˝enja i zadrďż˝avanja pozornosti. Na koncu, rijetki su brendovi koji ostaju brendovi i nakon smrti!  Kljuďż˝ u izgradnji brenda je da brend mora biti snaďż˝an i stalan. Nije lako mijenjati mišljenja. Snaďż˝ni brendovi su sigurni u to što predstavljaju. Oni zaju što su i kako to prezentirati. Poďż˝etno brendiranje osobe moďż˝e biti relativno lak proces. Ali odrďż˝ati tu vjernu sliku u javnosti je ipak malo teďż˝e. Brend vam neďż˝e pomoďż˝i sakriti nekompetenciju ili uďż˝initi vas slavnim. Slava dolazi kao posljedica.